隨著全民健身上升為國家戰(zhàn)略，中國運動健身人群規(guī)模已突破6億。如何在龐大的運動市場中找到新增長點，成為眾多品牌的共同課題。
作為國內(nèi)首個定位“專業(yè)運動營養(yǎng)”的本土品牌，邁勝以超300%的業(yè)績增速交出亮眼答卷：既在跑者和健身人群中建立了專業(yè)心智，又在多個細(xì)分品類拔得頭籌。通過戰(zhàn)略第二曲線的精準(zhǔn)切入、全場景產(chǎn)品矩陣的持續(xù)完善，以及多個細(xì)分賽道的領(lǐng)先表現(xiàn)，邁勝正在重塑中國運動營養(yǎng)版圖。
瞄準(zhǔn)6億泛體育人群 發(fā)力新賽道一鳴驚人
中國運動人群規(guī)模已突破6億，對科學(xué)化、專業(yè)化營養(yǎng)的需求持續(xù)攀升。然而長期以來，國內(nèi)市場缺乏具備國際水準(zhǔn)的本土品牌，進(jìn)口產(chǎn)品長期占據(jù)主導(dǎo)。邁勝的出現(xiàn)，打破了這一格局。作為國內(nèi)首個以“專業(yè)運動營養(yǎng)”為定位的本土品牌，邁勝在短短數(shù)年間完成了從服務(wù)賽事到走向大眾運動健身的跨越，并以超過300%的業(yè)績增速，交出了一份亮眼答卷。
對于邁勝而言，這不僅僅是業(yè)績數(shù)字的躍升，更代表著品牌在戰(zhàn)略上的成功轉(zhuǎn)型。通過精準(zhǔn)切入“運動營養(yǎng)”這一細(xì)分賽道，邁勝成為集團戰(zhàn)略第二曲線的核心承載者。從專業(yè)賽事切入到大眾運動健身拓展，邁勝正在為數(shù)億運動人群提供前所未有的精準(zhǔn)營養(yǎng)解決方案，也推動著整個行業(yè)從功能飲料的初級階段，進(jìn)入科學(xué)補、機能改善、狀態(tài)提升的專業(yè)時代。
更重要的是，邁勝精準(zhǔn)抓住了運動大眾化與專業(yè)化并行的趨勢。越來越多的跑者、騎行者和健身愛好者，已經(jīng)不再滿足于基礎(chǔ)的飲水或功能飲料補充，而是希望像職業(yè)運動員一樣獲得科學(xué)營養(yǎng)的支持。邁勝憑借自主研發(fā)、首創(chuàng)技術(shù)和完整矩陣，成為這一賽道的引領(lǐng)者。
豐富產(chǎn)品矩陣 “一站式”囊括全運動場景
邁勝的差異化優(yōu)勢，首先體現(xiàn)在產(chǎn)品矩陣的完整和場景化的精準(zhǔn)。品牌從不局限于單一品類，而是圍繞運動全鏈路需求持續(xù)研發(fā)，形成覆蓋“賽前—賽中—賽后—日?！钡娜珗鼍盃I養(yǎng)方案。
在能量補給領(lǐng)域，邁勝首創(chuàng)的海藻酸鈉能量膠突破了傳統(tǒng)能量膠吸收慢、口感差的痛點，實現(xiàn)“快速過胃、直達(dá)小腸”，讓能量補給更加及時穩(wěn)定。而升級版續(xù)航機能膠PRO則通過疊加咖啡因、人參等成分，在競速和耐力場景中釋放更強的能量支持。
在電解質(zhì)補給方面，邁勝推出的電解質(zhì)濃縮液PRO，含有高達(dá)798毫克的電解質(zhì)，通過優(yōu)化糖鈉比與鈉鉀比，實現(xiàn)更科學(xué)的補液效果。濃縮液開袋即飲，口腔吸收技術(shù)幫助跑者有效預(yù)防和快速緩解抽筋，被不少人譽為“抽筋克星”。
在運動恢復(fù)方面，邁勝液體蛋白通過獨有的PPCC?復(fù)合層聚專利技術(shù)，將蛋白吸收消化率提升至1.5倍，有效把握運動后黃金30分鐘修復(fù)窗口期。甜菜根液因富含天然硝酸鹽、甜菜堿等復(fù)合因子，能在約兩周內(nèi)顯著提升VO2max，為有氧耐力運動表現(xiàn)提供助力；酸櫻桃濃縮液則以改善睡眠、緩解自由基損傷見長，幫助運動員和健身人群在高強度訓(xùn)練后保障睡眠、從而保障運動后更好更快地恢復(fù)。
除了不同場景功能單品，通過組合化設(shè)計，邁勝打造了“全馬包”“半馬包”“夏訓(xùn)包”等解決方案，用戶可根據(jù)目標(biāo)靈活選擇。與其說邁勝在賣單品，不如說它正在為不同場景的用戶提供“一站式”的專業(yè)營養(yǎng)服務(wù)。此外，邁勝還面向日常場景推出了一些列產(chǎn)品滿足健身愛好者“增肌”與“減脂”的雙重需求。
這種全鏈路、場景化的產(chǎn)品布局，使邁勝逐漸脫離單純的“補劑品牌”身份，而成為運動人群不可或缺的專業(yè)伙伴。
助力全民運動 定義專業(yè)運動營養(yǎng)新標(biāo)桿
如果說賽事是邁勝進(jìn)入大眾視野的入口，那么銷量和口碑則是其成長的注腳。邁勝不僅在跑者群體中形成了“喝邁勝能PB”的心智，更在多個核心品類上實現(xiàn)了市場引領(lǐng)：液體蛋白銷量全國第一、酸櫻桃濃縮液銷量第一、甜菜根液銷量第一、液體鹽丸銷量第一。這一連串“第一”，既是用戶投票的結(jié)果，也折射出品牌在技術(shù)、品質(zhì)和專業(yè)度上的深厚積累。
這種成就并非偶然。除了專業(yè)的研發(fā)技術(shù)和深刻的用戶洞察，邁勝始終堅持“實驗室+學(xué)院”的雙專業(yè)引擎驅(qū)動：運動機能實驗室（M-LAB）以國際化的檢測標(biāo)準(zhǔn)呢，推動產(chǎn)品與用戶體驗持續(xù)迭代升級；運動營養(yǎng)學(xué)院則通過體系化課程和線上線下宣講，將專業(yè)知識普及到更多跑團、俱樂部和大眾健身愛好者手中，形成“知識+產(chǎn)品+服務(wù)”的閉環(huán)。
與此同時，邁勝將專業(yè)的運動營養(yǎng)理念嵌入到全民健身的浪潮中。從馬拉松到鐵三，從路跑到越野，邁勝不僅提供產(chǎn)品補給，更通過PB訓(xùn)練營、個性化營養(yǎng)方案、移動實驗室檢測和氮艙恢復(fù)等服務(wù)，搭建起完整的體驗體系。賽事不再只是品牌曝光的場所，而成為邁勝與用戶建立長期鏈接的場景。
當(dāng)下，隨著全民健身的持續(xù)升溫，中國運動營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)正站在新的爆發(fā)點。邁勝以技術(shù)創(chuàng)新、矩陣化產(chǎn)品、場景化解決方案和多個品類第一的成績，逐步樹立起“中國標(biāo)準(zhǔn)”，也讓更多普通人能夠享受到職業(yè)運動員級別的營養(yǎng)支持。
從賽事走向大眾，從補給走向生態(tài)，邁勝正在用行動重塑中國運動營養(yǎng)版圖。未來，隨著戰(zhàn)略布局的不斷深化，邁勝有望成為推動全民運動與健康中國戰(zhàn)略的重要力量，為6億運動人群提供源源不斷的專業(yè)支持，讓“專業(yè)營養(yǎng)”真正走進(jìn)千家萬戶。
